گزارش خرابی لینک
اطلاعات را وارد کنید .
گزارش انتشار نسخه جدید
اطلاعات را وارد کنید .
no-img
رهاپروژه

دانلود پایان نامه تأثیر الگوی آمیخته بازاریابی بر بازارپسندی محصولات پروتئینی * رهاپروژه


رهاپروژه

ادامه مطلب

دانلود پایان نامه تأثیر الگوی آمیخته بازاریابی بر بازارپسندی محصولات پروتئینی
۱۳۹۶-۰۶-۱۲
239 بازدید
گزارش نسخه جدید

دانلود پایان نامه تأثیر الگوی آمیخته بازاریابی بر بازارپسندی محصولات پروتئینی


تعداد صفحات ۷۰ صفحه

قیمت ۲۰۰۰۰ تومان

برای دانلود بر روی لینک کلیک کنید

چکیده:

در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازماندهی، کنترل و … جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند. در این میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، ترفیع) و تعیین اولویت نسبی هر کدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد از اهمیت ویژه ای برخوردار است. چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق باشد. انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب و پویا همواره یکی از چالش های اساسی مدیران بازاریابی است. در این پایان نامه تلاش شده نخست اجزای عناصر آمیخته بازاریابی مشخص شوند و سپس با استفاده از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبیAHP   متغیرها مورد بررسی و امتیازدهی  قرار گرفتند. همچنین با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل آن به کمک  نرم افزار Expert choice وزن نهایی هر یک از اجزای عناصر آمیخته بازاریابی شناسایی گردید و در نهایت یک مدل انتخاب آمیخته بازاریابی در صنعت فرآورده های پروتئینی پیشنهاد شده است. نمونه آماری تحقیق، کارشناسان خبره دو کارخانه اصلی تولید کننده محصولات پروتئینی یعنی کارخانه بهپاک(تولیدکننده سویای سبحان) و کاله در استان مازندران هستند، این تحقیق در دوره زمانی ۱۳۹۲ انجام شد. نتایج نشان داد که از بین چهار عنصر اصلی آمیخته بازاریابی، دو متغیر محصول و قیمت به ترتیب عناصر اصلی برای بهبود فروش بیشتر محصولات پروتئینی به شمار می روند. در خصوص متغیر آمیخته  محصول فاکتورهای کیفیت و نام تجاری و در مورد متغیر قیمت، فاکتورهای توجه به قیمت رقبا و آگاهی از انگیزه رقبا به ترتیب دارای اهمیت و رتبه بالاتری در راستای فروش بیشتر محصولات پروتئینی می باشند.

 

کلمات کلیدی: آمیخته بازاریابی، رتبه بندی، فرآیند تحلیل سلسله AHP، محصولات پروتئینی.



ads

درباره نویسنده

خانم شاکری 695 نوشته در رهاپروژه دارد . مشاهده تمام نوشته های

مطالب مرتبط


دیدگاه ها


دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *