گزارش خرابی لینک
اطلاعات را وارد کنید .
گزارش انتشار نسخه جدید
اطلاعات را وارد کنید .
no-img
رهاپروژه

دانلود پایان نامه ارزیابی عملکرد بازاریابی صادرکنندگان در بازارهای خارجی براساس الگوی ۴p * رهاپروژه


رهاپروژه

ادامه مطلب

دانلود پایان نامه ارزیابی عملکرد بازاریابی صادرکنندگان در بازارهای خارجی براساس الگوی ۴p
۱۳۹۶-۰۷-۲۲
92 بازدید
گزارش نسخه جدید

دانلود پایان نامه ارزیابی عملکرد بازاریابی صادرکنندگان در بازارهای خارجی براساس الگوی ۴p


تعداد صفحات ۷۹ صفحه

قیمت ۲۰۰۰۰تومان

برای دانلود بر روی لینک کلیک کنید

 

چکیده

 

در دنیای کنونی تجارت و کسب و کار، درک و شناخت رفتار مصرف کننده و آگاهی از سلایق و خواسته های وی یکی از مهمترین و کلیدی ترین فاکتورهای فروش و بازاریابی بخصوص بازاریابی صادراتی محسوب می شود و شرط موفقیت در هر بازاری میباشد. با چنین رویکردی، به منظور ارزیابی میزان فعالیت بازارشناختی فعالان تجارت خارجی استان مازندران و بررسی اینکه آیا صادرکنندگان استان به الگو و ساختار مصرف‌کنندگان کشورهای هدف و سلایق آنها توجه دارند ، رفتار آنها در این خصوص مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. اطلاعات تحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه از ۴۳ صادرکننده استان در سال ۱۳۹۳ بدست امد.

نتایج و یافته‌های حاصل از این پژوهش نشان داد که در خصوص ورود به بازار های هدف، وضعیت و شرایط صادر کنندگان استان مازندران ضعیف می باشد. بررسی عملکرد صادرکنندگان استان برای عناصر مربوط به متغیر محصول با توجه به رفتار مصرف کننده یعنی بهبود کیفیت محصول، رعایت استانداردهای بهداشتی در فرآورده ها، انتخاب نام و علامت تجاری توسط صادر کنندگان در وضعیت مناسبی می باشند اما در خصوص تبلیغات در رسانه های گروهی، تناسب پیامهای تبلیغاتی با انگیزه های خریداران و توجه به نیازمصرف کننده در برنامه های تبلیغاتی و تشویقی ضعیف می باشند. رتبه‌بندی متغیرهای آمیخته بازاریابی براساس آزمون فریدمن نشان داد که توجه به متغیر محصول بیشترین اهمیت را در خصوص بهبود عملکرد صادراتی برای صادرکنندگان استان دارد.

 

واژگان کلیدی: عملکرد بازاریابی، متغیرهای  ۴P، صادرات، استان مازندران

فهرست مطالب

 

 
عنوانصفحه
 

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱- مقدمه۳
۱-۲- بیان مسئله و ضرورت انجام تحقیق ۴
۱-۳-  اهداف تحقیق۶
۱-۴- پرسشهای تحقیق

۱-۵- روش تحقیق

۶

۶

۱-۵- قلمرو تحقیق

 

۶
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق 
۲-۱- مقدمه۸
۲-۲- مفهوم بازاریابی۸
۲-۳- اهداف بازاریابی۹
۲-۴- مفهوم رفتار مصرف کننده۱۱
۲-۴-۱- نکات کلیدی رفتار مصرف کننده

۲-۴-۲-چرا مطالعه رفتار مصرف کننده مهم است؟                                                                  

۱۲

۱۳

۲-۴-۳- دیدگاههای پژوهشی رفتار مصرف کننده

۲-۴-۴- ماهیت رفتار مصرف کننده

۱۵

۱۶

۲-۴-۵- خصوصیات فردی موثر در رفتار مصرف کننده۱۸
۲-۴-۶- فرایندهای تصمیم گیری خریدار ۲۴
۲-۴-۷- استراتژی بازاریابی رفتار مصرف کننده ۲۸
۲-۵- الگوی آمیخته بازاریابی۳۱
۲-۵-۱- رابطه آمیخته بازاریابی و رفتار مصرف کننده۳۸
۲-۶- پیشینه تحقیق۴۳
فصل سوم: متدولوژی تحقیق  

 

۳-۱- مقدمه

۳-۲- روش الگوی تحقیق   

۴۹

۴۹

۳-۳- جامعه آماری ، حجم نمونه و روش نمونه گیری

۳-۴- روش و ابزار جمع‌آوری اطلاعات

۵۳

۵۴

  
فصل چهارم: یافته های تحقیق 
۴-۱- مقدمه

۴-۲- آزمون پایایی پرسشنامه

۵۶

۵۶

۴-۳- تحلیل داده ها۵۷
۴-۳-۱-  آزمون نرمالیته داده ها

۴-۳-۲- آزمون شرایط ورود صادرکنندگان به بازار هدف

۵۷

۵۹

۴-۳-۳- آزمون عملکرد صادرکنندگان برای متغیر آمیخته محصول

۴-۳-۴- آزمون عملکرد صادرکنندگان برای متغیر آمیخته قیمت

۴-۳-۵- آزمون عملکرد صادرکنندگان برای متغیر آمیخته توزیع

۴-۳-۶- آزمون عملکرد صادرکنندگان برای متغیر آمیخته ترفیع

۴-۳-۷- رتبه بندی متغیرهای آمیخته بازاریابی

۶۱

۶۳

۶۵

۶۷

۶۸

 

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

 

۷۳

 

فهرست منابع و ماخذ۷۹
 


درباره نویسنده

خانم شاکری 695 نوشته در رهاپروژه دارد . مشاهده تمام نوشته های

دیدگاه ها


دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *